Dotazníkové šetření

V rámci prvotní analýzy jsme zkoumali chování spotřebitelů při nákupu biopotravin. Pro tyto účely jsme sestavili dotazník, na jehož základě jsme v pátek 3. listopadu 2006 uskutečnili v pražské prodejně TESCO (Novodvorská Plaza) dotazníkové šetření.
Celkový počet respondentů byl 62. V první fázi jsme je rozdělili podle toho, zda biopotraviny nakupují či nenakupují a na každé z těchto skupin provedli oddělené šetření. Zde uvádíme úplné znění obou dotazníků:

• Dotazník pro spotřebitele nakupující biopotraviny:

1. Žena --- Muž
2. Věk
   a) do 18 let
   b) 19-25 let
   c) 26-35 let
   d) 36-45 let
   e) 46-55 let
   f) 56 let a více
   
3. Jak často nakupujete biopotraviny?
   a) Výjimečně
   b) Denně
   c) Několikrát do týdne
   d) Několikrát do měsíce
   
4. Které biopotraviny nakupujete nejčastěji?
   a) Cereální výrobky
   b) Maso
   c) Mléčné výrobky
   d) Nápoje
   e) Ovoce, zelenina
   f) Pečivo
   g) Pochutiny
   h) Jiné:
   
5. Kolik měsíčně utratíte za nákup biopotravin?
   a) do 200 Kč
   b) 200-500 Kč
   c) 500-1000 Kč
   d) 1000 Kč a více
   
6. Jakým způsobem jste se dozvěděli o biopotravinách?
   a) Od přátel
   b) V obchodech
   c) Ve sdělovacích prostředcích
   d) Jinde:
   
7. Kde nejčastěji biopotraviny nakupujete?
   a) Přímo u výrobce
   b) V prodejnách zdravé výživy
   c) V supermarketech a hypermarketech
   d) Ve specializovaných prodejnách
   e) Jinde:
   
8. Myslíte si, že kvalita biopotravin odpovídá jejich ceně?
   a) Ano
   b) Ne
   c) Nevím
   
9. Proč biopotraviny nakupujete?
   ......................................................
   

• Dotazník pro spotřebitele nenakupující biopotraviny:

1. Žena --- Muž
2. Věk
   a) do 18 let
   b) 19-25 let
   c) 26-35 let
   d) 36-45 let
   e) 46-55 let
   f) 56 let a více
   
3. Víte, co jsou biopotraviny?
   a) Ano
   b) Ne
   
4. Setkali jste se někdy s biopotravinami?
   a) Ano - kde:
   
   • U přátel
   • V obchodech
   • Ve sdělovacích prostředcích
   • Jinde:
   b) Ne
   
5. Proč nenakupujete biopotraviny?
   a) Nedostatečný sortiment
   b) Nedostupnost prodejních míst
   c) Nedůvěřuji značce BIO
   d) Nevím, co značka BIO představuje
   e) Vysoká cena
   f) Jiný důvod:
   
6. Myslíte si, že kvalita biopotravin odpovídá jejich ceně?
   a) Ano
   b) Ne
   c) Nevím
   
7. Jste ochotni si připlatit za kvalitní výrobky?
   a) Ano vždy
   b) Ano, pokud je kvalita garantována
   c) Ne
   d) Nevím
   
8. Kde se dozvídáte o nových výrobcích?
   a) Létakové kampaně prodejců
   b) Od přátel
   c) Propagace v místě prodeje
   d) Sám / sama vyhledávám informace
   e) V médiích
   f) Jinde:

Kompletní výsledky dotazníkového šetření jsou k nahlédnutí zde.